Völkl – Brand Experience, Event Design
100 Jahre Völkl – Brand Experience, die man spürt
Für das 100-jährige Jubiläum einer der bekanntesten Sportmarken der Welt haben wir Brand Experience vom ersten Touchpoint bis zum letzten Detail gestaltet. Was als Factory Tour durch das Werk in Straubing begann, wurde zu einem mehrstündigen Markenerlebnis für Mitarbeiter, Händler, Athleten, Presse und Fans. Das gestalterische Konzept und die gesamte visuelle Sprache des Events lagen in unseren Händen – von der Stationsgestaltung über Beschilderung und Leitsystem bis zu großformatigen Wandgestaltungen und Bannern.
Völkl steht seit 100 Jahren für Präzision, Innovation und eine unverwechselbare Markenidentität auf dem Ski. Unser Auftrag war es, genau das erlebbar zu machen – nicht auf einer Bühne, sondern mitten in der Produktion, wo Skier seit Jahrzehnten entstehen.
Visuelles Identitätssystem für 100 Jahre Völkl
Für das Jubiläum entwickelten wir ein durchgängiges visuelles System, das das gesamte Event prägte – vom Logo bis zur räumlichen Gestaltung. Das Jubiläumslogo bezieht sich auf den charakteristischen Schichtaufbau der Ski und wurde nicht nur beim Event eingesetzt, sondern auch in die Produktlinie der Saison sowie eine spezielle POS-Serie integriert. Damit war die Marke bereits allgegenwärtig, bevor Besucher das Gelände betraten.
Die Gestaltungssprache folgte einer einheitlichen Sprache: Völkl-Gelb als Leitfarbe, prägnante Typografie und konsequente Corporate Identity. Dies zog sich durch großformatige Wandgestaltungen und Banner bis zu Einladungen und Printmaterialien.
Ein intuitives Bodenleitsystem aus gelben Streifen führte Besucher navigatorisch durch das Werk – funktional und gleichzeitig gestalterisches Element. Ergänzt wurde dies durch eine konsistente Beschilderung des Geländes und eine Festival Map, die auf einen Blick zeigte, was wo zu finden ist.
Leistungen
Brand Expierence
Messe & Event
Print Design
Corporate Communication
Kunde
Branche
Performance Sports / Wintersport
100 Jahre Geschichte auf einen Blick
Noch vor dem Betreten des Werks begann das Erlebnis. Entlang der Bauzäune am Eingangsbereich haben wir die 100-jährige Geschichte von Völkl chronologisch inszeniert – eine großformatige Zeitreise, die Besucher vom ersten Moment in die Markenwelt eintauchen ließ. Von den Anfängen als Holzverarbeitungsbetrieb bis zur globalen Skimarke von heute: Die Geschichte von Völkl ist eine Geschichte von Handwerk, Innovation und Haltung – und genau das sollte bereits am Eingang spürbar sein.
Die Factory Tour
Die Factory Tour führte Besucher durch die laufende Produktion in Straubing. Auf 11 Stationen haben wir Besucher durch die Geschichte und Gegenwart von Völkl geführt – von der Ski-Produkthistorie über Holzkernbearbeitung, Siebdruck und Qualitätskontrolle bis hin zu den aktuellen Ski-Highlights der Saison 23/24.
Eigene Stationen widmeten sich der Racing-Geschichte und den Athleten, die Völkl über Jahrzehnte geprägt haben. Dazwischen: internationale Kollaborationen, limitierte Editionen und die Produktionsschritte, die jeden Ski zu einem Handwerksstück machen. Jede Station war inhaltlich eigenständig gestaltet – zusammen ergaben sie eine Reise, die Besucher mit einem neuen Blick auf eine Marke entließ, die viele zu kennen glaubten.
From Straubing to the World – und die nächsten 100 Jahre
Im Zeltbereich des Events haben wir zwei inhaltliche Welten geschaffen, die den Bogen von der Vergangenheit in die Zukunft spannen. „From Straubing to the World" erzählte die Geschichte einer Marke, die in Bayern geboren wurde: mit einer Miniaturwelt, die Produktion, Berg und Rennsport in kleinem Maßstab erlebbar machte, einem Rückblick auf die Logo-Entwicklung der letzten Jahrzehnte und einem Jubiläumsfilm, der die 100-jährige Geschichte in Bewegtbild fasste.
„The Next 100 Years" blickte nach vorne – ein Ausblick auf das, was Völkl als Marke in Zukunft bewegen will. Zusammen bildeten beide Bereiche den emotionalen Abschluss eines Erlebnisses, das Markengeschichte nicht nur erzählte, sondern begreifbar machte.
Völkl – Brand Experience mit Tiefe und Haltung
Brand Experience war bei diesem Projekt kein Mittel zum Zweck – sondern die eigentliche Botschaft. Für das 100-jährige Jubiläum von Völkl haben wir ein Erlebniskonzept entwickelt, das die Produktionsstätte in Straubing in einen begehbaren Ausdruck von 100 Jahren Markengeschichte verwandelte. Grafik, Leitsystem, Stationskonzept und alle Materialien kamen aus einer Hand.
Was unsere Herangehensweise ausmacht: Wir denken Brand Experience nicht als Dekoration, sondern als Verlängerung der Markenidentität in den Raum. Jede Station, jeder Bodenstreifen, jede Beschilderung war Teil eines durchdachten Systems – gestalterisch präzise, inhaltlich fundiert und in der CI der Marke verwurzelt.
Ob Jubiläum, Produktlaunch oder Händler-Event: Wenn Marken zu Erlebnissen werden sollen, entwickeln wir das gestalterische Konzept, die visuelle Sprache und alle Materialien, die dafür gebraucht werden – branchenübergreifend und vom ersten Briefing bis zur finalen Umsetzung.
Steht bei Ihnen ein Markenerlebnis an?
Wir entwickeln Brand-Experience-Konzepte, die Marken in den Raum bringen – von der Idee über die visuelle Sprache bis zu jedem einzelnen Touchpoint. Egal ob Jubiläum, Event oder ein anderes Format: Wir denken Erlebnisse vom Besucher aus.
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