Compel – Logo-Redesign, Dekordesign & Shooting
Wie wir eine Bikebrand sportlicher, klarer und eigenständiger gemacht haben.
Wir arbeiten seit vielen Jahren mit der Bike & Outdoor Company zusammen – und kennen ihr Portfolio entsprechend gut. Als es darum ging, Compel sportlicher und eigenständiger zu machen, war klar: Es braucht keine neue Marke, sondern eine geschärfte. Wir haben Logo und Bildmarke überarbeitet, das Dekordesign für alle drei Modelllinien neu entwickelt und das anschließende Shooting vollständig in eigener Regie umgesetzt. Das Ergebnis ist eine Marke, die man im B.O.C.-Portfolio nicht mehr übersieht.
Ein Logo, das Sportlichkeit trägt – und trotzdem funktioniert
Compel ist sportlich positioniert – der Auftritt sollte das endlich auch zeigen.
Wir haben das bestehende Logo überarbeitet und eine Bildmarke entwickelt, die diese Haltung visuell trägt. Das Format bleibt bewusst horizontal: bessere Lesbarkeit am Rad, einfachere Positionierung auf unterschiedlichsten Rahmenformen. Die Bildmarke übernimmt dabei eine Doppelrolle – sie funktioniert eigenständig und gleichzeitig als gestalterisches Element im Dekordesign. So entsteht Wiedererkennungswert, der sich durch das gesamte Produkt zieht.
Ein Dekor, das die neue Haltung der Marke trägt
Das Dekordesign war die eigentliche Übersetzungsaufgabe: Die neue Haltung der Marke musste auf unterschiedlichen Rahmenformen und Zielgruppen funktionieren – und gleichzeitig auf verschiedene Fertigungswege abgestimmt sein. Wir haben Farbgruppen entwickelt und Musterrahmen lackieren lassen.
Die Feinabstimmung passiert nicht am Bildschirm – sie passiert am echten Rahmen. Proportion, Wirkung und Produzierbarkeit lassen sich nur direkt am Objekt zuverlässig beurteilen.
Fotografie & Regie
Das Shooting haben wir vollständig in eigener Regie umgesetzt – von der Auswahl der Fotografen, Models, Stylistin und Locations bis zur finalen Bildbearbeitung im Haus. Die Vorbereitung war dabei genauso aufwendig wie die Umsetzung: Bikes wurden nach Linien gruppiert, Models nach Können ausgewählt, Zeitpläne auf mehrere Locations verteilt. Denn Glaubwürdigkeit entsteht nicht durch gutes Aussehen – sie entsteht, wenn jemand wirklich Fahrrad fahren kann. Wer regelmäßig fährt, sieht den Unterschied sofort. Die richtige Bildwelt ist für den Aufbau eines Markenimages entscheidend – und sie beginnt lange vor dem ersten Klick des Auslösers.
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Mehr Informationen© Fotograf: Markus Greber
© Fotograf: Markus Greber
© Fotograf: Markus Greber
© Fotograf: Markus Greber
Compel – Markenschärfung mit System
Für Compel haben wir gezeigt, wie gezielte Überarbeitung – kein kompletter Neustart – eine Eigenmarke sportlicher, eigenständiger und unverwechselbarer macht. Logo, Bildmarke, Dekordesign und Shooting wurden als zusammenhängendes System gedacht und umgesetzt.
Was diesen Prozess ausmacht, ist die Konsequenz: Wir denken nicht in einzelnen Gewerken, sondern in der Wirkung, die am Ende entsteht. Vom ersten Gestaltungsansatz bis zum fertigen Bild liegt alles in einer Hand – und das merkt man dem Ergebnis an.
Das gilt nicht nur für Fahrradmarken. Überall dort, wo eine Marke im Portfolio schärfer werden muss – klarer in der Haltung, stärker in der Wirkung – ist dieser Ansatz übertragbar. Egal ob Produkt, Linie oder Submarke.
Haben Sie eine Marke, die mehr sein könnte?
Wir schauen uns an, wo sie steht – und entwickeln gemeinsam, wohin sie soll. Von der visuellen Überarbeitung bis zur fertigen Inszenierung.
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