Winora – Markenpositionierung, Rebranding & Brandkampagne
Produktklarheit schaffen und konsistent kommunizieren. Wie wir WINORA neu positioniert und markenübergreifend weiterentwickelt haben.
„WINORA steht seit über 110 Jahren für Mobilität – mit einem breiten Produktportfolio, das Menschen in allen Lebenslagen bewegt. Was fehlte, war ein klarer gemeinsamer Rahmen: eine konsistente Positionierung und eine visuelle Sprache, die Marke und Produkte über alle Kanäle zusammenhält. Als Agentur für strategisches Rebranding haben wir genau das geschaffen – mit dem Claim „Life in Motion" als inhaltlicher Klammer für Brandbook, Kampagne und alle relevanten Touchpoints."
Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von YouTube. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfläche unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.
Mehr InformationenWarum dieses Projekt wichtig war
Das Projekt markierte einen entscheidenden Punkt in der Weiterentwicklung von WINORA als Marke. Durch die Neupositionierung und das Rebranding wurde ein gemeinsamer Rahmen geschaffen, der zukünftige Kommunikation strukturiert und Orientierung gibt – intern wie extern. Statt einzelner, voneinander losgelöster Maßnahmen entstand eine übergeordnete Markenlogik, an der sich Inhalte, Kampagnen und Assets konsequent ausrichten lassen.
Diese Klarheit war notwendig, um Marken- und Kampagnenarbeit langfristig konsistent weiterzuführen. Die entwickelte Grundlage ermöglicht es, neue Themen und Produkte kohärent in das bestehende Markensystem zu integrieren – und WINORA über alle Maßnahmen hinweg als geschlossene, wiedererkennbare Marke erlebbar zu machen.
Leistungen
Neupositionierung
Strategisches Rebranding
Markenpositionierung
Brandkampagne
Creative Direction
Kampagnen-Assets
Kunde
Branche
Fahrrad
Brand-Kampagne
Die Brandkampagne wurde kanalübergreifend gedacht und in unterschiedlichen Formaten umgesetzt. Die entwickelten Motive wurden analog und digital ausgespielt und sorgten über alle Touchpoints hinweg für eine konsistente, wiedererkennbare Markenpräsenz.
Brandbook & CI Guidelines
Gemeinsam mit WINORA haben wir das neue Markenkonzept in Workshops erarbeitet und im Brandbook gebündelt. Es bildet die Grundlage für die Marke – von Herkunft und Claim über Tonalität und Bildsprache bis hin zu Markenversprechen und Design-Guidelines. So entsteht ein klares, nachvollziehbares System, das WINORA intern wie extern konsistent und verständlich macht.
Kampagnen Shooting
Visuelle Umsetzung über alle Touchpoints
WINORA – Neupositionierung und Rebranding einer Traditionsmarke
Für WINORA haben wir eine gewachsene Marke mit langer Geschichte strategisch neu ausgerichtet – und dabei nicht nur ein neues Erscheinungsbild geschaffen, sondern ein vollständiges Markensystem, das intern wie extern funktioniert. Von der Positionierung über das Brandbook bis zur crossmedialen Kampagne entstand ein konsistenter Auftritt, der Produkte und Markenwerte klar und nachvollziehbar kommuniziert.
Markenarbeit bedeutet für uns nicht, etwas komplett Neues zu erfinden. Es bedeutet, das Vorhandene zu schärfen, klare Entscheidungen zu treffen und eine Haltung zu definieren, die in jedem Kontaktpunkt spürbar wird – ob im Brandbook, in der Kampagne oder am Point of Sale.
Was wir für WINORA entwickelt haben, ist übertragbar auf jede Marke, die über die Jahre an kommunikativer Klarheit verloren hat. Gewachsene Strukturen brauchen kein Facelift – sie brauchen ein System.
Ist Ihre Marke noch geführt – oder nur gewachsen?
Wir begleiten Unternehmen dabei, ihre Marke strategisch neu auszurichten – von der Positionierung über CI Guidelines bis zur Umsetzung aller relevanten Assets. Belastbar, konsistent und zukunftsfähig.
Beratung anfragen