Völkl – Skidesign
Skidesign, das seine Herkunft kennt – und trotzdem nach vorne denkt
Skidesign ist bei Völkl keine Oberflächenentscheidung – es ist Markenkommunikation. Wir haben über mehrere Saisonen hinweg das visuelle Erscheinungsbild zentraler Völkl-Modelle weiterentwickelt: vom ikonischen Racetiger über die Secret-Linie bis zum Deacon. Die Herausforderung war dabei jedes Mal dieselbe – ein Design schärfen, das bereits funktioniert, ohne das zu zerstören, was es unverwechselbar macht.
Gerade bei leistungsorientierten Ski-Segmenten entscheidet die visuelle Gestaltung maßgeblich über Wiedererkennbarkeit, Orientierung und Differenzierung im Markt. Das Produkt ist der wichtigste Träger der Marke – und genau so haben wir es behandelt.
© Fotografin: Aina Punsi
Warum Skidesign bei Völkl Markenstrategie ist
Die kontinuierliche Weiterentwicklung des Skidesigns spielt für Völkl eine zentrale Rolle, da das Produkt selbst der wichtigste Träger der Marke ist. Bei ikonischen Modellen und leistungsorientierten Segmenten entscheidet die visuelle Gestaltung über Wiedererkennbarkeit, Orientierung und Differenzierung – nicht nur am Point of Sale, sondern auf der Piste selbst.
Unser Anspruch war es sicherzustellen, dass die Designs nicht nur aktuellen ästhetischen Anforderungen gerecht werden, sondern auch langfristig konsistent weiterentwickelt werden können. Durch die enge Verzahnung von Gestaltung, Zielgruppenverständnis und produktionstechnischen Rahmenbedingungen entstand eine visuelle Grundlage, die Völkls Anspruch an Qualität, Performance und Eigenständigkeit über alle Ski-Welten hinweg transportiert.
10 Jahre Racetiger – und eine behutsame Neuausrichtung
Der Racetiger zählt zu den bekanntesten und erfolgreichsten Modellen in der Geschichte von Völkl. Über viele Jahre hinweg hat er das Bild der Marke entscheidend mitgeprägt – und ist fest mit ihrem Erfolg verbunden. Genau das machte die Aufgabe so anspruchsvoll: Sein Erscheinungsbild sollte weiterentwickelt werden, nicht als radikaler Bruch, sondern als selbstbewusste Modernisierung eines ikonischen Rennski-Designs.
Wir hinterfragten bestehende Gestaltungsregeln und setzten uns intensiv mit Dynamik, Geschwindigkeit und Rennsportästhetik auseinander. Harte Kontraste, eine moderne Typografie und eine zeitgemäße Farbwelt treffen auf ein Design, das seine Herkunft nicht verleugnet, sondern konsequent weiterdenkt. Das Ergebnis ist ein Racetiger-Skidesign, das Tradition respektiert – und zugleich klar in der Gegenwart angekommen ist.
© Fotografin: Aina Punsi
© Fotografin: Aina Punsi
© Fotografin: Aina Punsi
© Fotografin: Aina Punsi
© Fotografin: Aina Punsi
© Fotografin: Aina Punsi
Secret
© Fotograf: Michael Mayer
© Fotograf: Michael Mayer
© Fotograf: Michael Mayer
© Fotograf: Michael Mayer
© Fotograf: Michael Mayer
Deacon
© Fotograf: Michael Mayer
© Fotograf: Michael Mayer
© Fotograf: Michael Mayer
Völkl – Skidesign mit Haltung und Wiedererkennungswert
Skidesign, das funktioniert, entsteht nicht aus dem Nichts – es entsteht aus einem tiefen Verständnis für Marke, Produkt und Zielgruppe. Für Völkl haben wir über mehrere Saisonen hinweg zentrale Modelle visuell weiterentwickelt: mit klarer grafischer Sprache, starken Kontrasten und einer Typografie, die Rennsportästhetik und Markenkonsistenz gleichermaßen transportiert.
Was unsere Arbeit dabei auszeichnet, ist der Anspruch, nichts zu zerstören, was bereits funktioniert. Wir denken Gestaltung immer im Kontext des Produkts – mit Blick auf Produktionstechnik, Zielgruppenverständnis und die langfristige Entwicklungsfähigkeit eines Designs. Kein Bruch um des Bruchs willen, sondern behutsame Weiterentwicklung mit klarer Richtung.
Dieser Ansatz ist nicht auf die Skiindustrie beschränkt. Überall dort, wo ein Produkt selbst der stärkste Markenträger ist – ob im Sport, in der Industrie oder im Konsumgüterbereich – stellen sich dieselben Fragen: Wie weit kann ein Design gehen, ohne seinen Wert zu verlieren? Genau das ist unsere Stärke.
Steht euer Produktdesign vor einer ähnlichen Herausforderung?
Wir begleiten Unternehmen dabei, etablierte Designs weiterzuentwickeln – ohne Wiedererkennungswert und Markenwurzeln zu opfern. Von der ersten Analyse bis zur finalen Umsetzung denken wir Gestaltung und Marke gemeinsam.
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