Völkl – Rebranding & BRand Book
Marke schärfen, statt neu erfinden. Das war der Ansatz beim Völkl Rebranding – ein Markenauftritt, der wieder aus einem Guss ist und genau weiß, für wen er da ist.
Problem: Die Marke war unscharf, wurde inkonsequent geführt und versuchte zu viele Menschen gleichzeitig zu erreichen.
Aufgabe: Eine klare Markenhaltung entwickeln, die sich auf die echte Völkl-Community fokussiert – und trotzdem nach außen verständlich bleibt.
Ergebnis: Eine geschärfte Markenstrategie, ein stringentes Brand Book und CI-Guidelines, die intern wie extern Orientierung geben.
Warum dieses Projekt wichtig war
Völkl ist ein langjähriger Partner von uns und eine Marke mit hoher Bekanntheit und starker emotionaler Bindung im Wintersport. Aus der engen Zusammenarbeit heraus entstand die Entscheidung für ein strategisches Völkl Rebranding – nicht als radikaler Neuanfang, sondern als bewusste Weiterentwicklung der bestehenden Markenstrategie und Markenpositionierung.
Über die Jahre hatte sich der Markenauftritt in vielen Details auseinanderentwickelt. Unterschiedliche Beteiligte interpretierten die Marke jeweils auf ihre eigene Weise. Farben, Sprache, Bildwelt und Corporate Design variierten je nach Kontext. Das Ergebnis war kein konsistentes Markenbild, sondern ein fragmentiertes Gesamtbild ohne klare strategische Führung.
Das entsprach nicht dem Anspruch von Völkl. Ziel des Rebrandings war es, die Marken-DNA wieder klar herauszuarbeiten und die Markenpositionierung konsequent auf die Kernzielgruppe auszurichten. Die Marke sollte wieder eindeutig, authentisch und glaubwürdig erlebbar sein – mit einer klaren Ausrichtung auf ambitionierte Skifahrer mit hohen Ansprüchen an Qualität und Performance.
Nicht die breite Masse der Gelegenheitsfahrer, sondern Menschen, die Skifahren als Teil ihrer Identität verstehen. Genau diese Fokussierung bildet heute die Grundlage für ein konsistentes Brand Book, klare CI-Guidelines und eine strategisch geführte Markenentwicklung.
Leistungen
Strategisches Rebranding
Markenpositionierung
Brand Book & CI-Guidelines
Designsystem
Print Design
Web Design
Kunde
Völkl
Branche
Performance Sports / Wintersport
Strategischer Kern & Positionierung
Am Anfang standen keine Moodboards. Sondern eine Frage, die sich jede Marke irgendwann stellen muss: Für wen sind wir eigentlich da – und für wen nicht?
Gemeinsam mit dem Völkl-Team haben wir genau das herausgearbeitet. Was dabei herauskam, war kein bunter Zielgruppen-Mix, sondern eine klare Haltung:
Völkl macht Produkte für Menschen, die Skifahren als Lebensgefühl sehen – nicht als Hobby für Sonnenschein-Wochenenden.
Auf dieser Grundlage haben wir ein Brand Book entwickelt, das nicht nur beschreibt, wie die Marke aussieht – sondern wie sie denkt, spricht und sich anfühlt. Mit Sprache und Bildwelt, die zu echten Skifahrern passt. Und mit Brand Guidelines, die nicht einengen, sondern Orientierung geben – für das interne Team genauso wie für externe Partner, Händler und Agenturen.
Brand Book & CI Guidelines
Webdesign
Völkl – Strategisches Rebranding mit klarer Haltung
Das Völkl Rebranding zeigt, wie strategische Markenentwicklung im Performance-Sport funktioniert: mit klarer Positionierung, konsequenter Zielgruppenfokussierung und einem belastbaren Brand Book als Grundlage für konsistente Markenführung.
Rebranding bedeutet nicht, eine Marke neu zu erfinden. Es bedeutet, sie strategisch zu schärfen. Entscheidungen zu treffen. Haltung zu definieren. Und daraus ein System zu entwickeln, das Design, Kommunikation und digitale Touchpoints langfristig steuert.
Gerade für etablierte Marken mit gewachsener Struktur ist das kein kosmetischer Schritt, sondern eine unternehmerische Weichenstellung.
Ist Ihr Markenauftritt noch konsistent – oder längst gewachsen statt geführt?
Wir unterstützen Unternehmen dabei, ihre Marke strategisch neu auszurichten und belastbar weiterzuentwickeln.
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